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互聯網營銷行業驅動力分析:互聯網營銷行業前景值得期待

互聯網營銷行業驅動力分析:互聯網營銷行業前景值得期待


互聯網營銷:廣告市場成長新動力。2014年我國互聯網廣告整體市場為1540億元,2013年和2014年的增速分別為42.3%和40.0%,遠高于全國廣告市場在2013年和2014年的增速11%和2%。據估算,三年后中國互聯網廣告市場規模將接近4000億元。

 

    用戶端:傳統轉向數字,互聯網營銷前景可期。用戶增加數字媒體使用時間,帶動數字營銷產業。2011至2015年,我國人均日均使用數字媒體時間從1.78個小時上升至3.08小時,占主流媒介使用時間的比重從35.8%上升至50.4%。數字媒介以其獨有的方便性、快捷性和可選擇閱讀性將成為人們獲取信息的第一選擇,這將給數字營銷帶來廣大的受眾基礎,因而產業頗具前景。網購市場快速發展將拉動網絡營銷需求持續增長。2013年第一季度到2015年第一季度,中國網購市場的同比增長率長期維持在40%-60%左右,移動購物市場同比增長率長期位于200%之上,網絡營銷的需求將伴隨著網購市場的快速發展而持續增長。

 

    廣告主:青睞數字營銷,加大投入力度,產業鏈需求端活躍;ヂ摼W企業流量獲取成本逐年上升,流量導入平臺獲益;ヂ摼W企業同樣需要通過擁有流量導入平臺的數字營銷商獲得流量。百度的流量獲取成本自2013年第一季度的60萬上升至2015年第二季度的近200萬,搜狐的網絡廣告成本在近兩年內翻倍,占總營業收入的比例提高了12%左右;ヂ摼W企業在網絡營銷方面的投入有增加趨勢,這對于提供流量導入服務的數字營銷商是極其有利的。廣告主增加數字營銷預算,偏好網絡等新媒體,帶動行業需求增長。據調查,近80%的廣告主在2014年增加了數字營銷的預算,其中有20%的廣告主預算超過25%。2015年,移動互聯網端成為廣告主考慮增加投放的首選媒介。廣告主對于網絡營銷的青睞將帶動整個數字營銷行業需求快速增長。


    網絡營銷存在較高技術壁壘,新興產業成長性巨大。包括技術壁壘、數據資源壁壘、行業經驗壁壘、優質客戶壁壘、人才壁壘和資金壁壘等。 


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